เรียกได้ว่าเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างมาก อย่างแบรนด์ New Balance ถึงแม้ว่าจะเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนานแล้วก็ตามแต่ในปัจจุบันมียอดขายเพิ่มขึ้นจำนวนมากอย่างน่าตกใจ เมื่อ Richie Roxas ซื้อรองเท้าผ้าใบ New Balance คู่แรกในปี 1994
เขาไม่รู้ว่าตัวเองตกเทรนด์เร็วถึง 20 ปี ในขณะที่เพื่อนสนีกเกอร์เฮดกำลังวุ่นอยู่กับการไล่ตาม Nike รุ่นล่าสุด Roxas ก็ตัดสินใจสร้างเส้นทางของตัวเอง
“ผมพบว่า New Balances นั้นใส่สบายที่สุด” เขาบอกกับ CNBC Make It “พวกเขาเป็นเหมือนแบรนด์ตกอับนี้ และฉันก็สนใจมันเพราะไม่ค่อยมีใครใส่มัน” และด้วยความเรียบง่ายของแบรนด์รวมถึงราคานั้นยิ่งทำให้ New Balance นั้นเป็นที่ได้รับความนิยมในวงการรองเท้ามนปัจจุบัน ที่ ผลิตออกมาเท่าไหร่ก็ไม่พอและมีการผลิตเพิ่มมากขึ้นอยู่เสมอ
เขาล่าว่า ตอนนี้อายุ 43 ปี นักสะสมรองเท้ามีรองเท้าผ้าใบมากกว่า 600 คู่จากแบรนด์ในบอสตัน เมื่อคอลเลกชันสูงจากพื้นจรดเพดานของเขาเติบโตขึ้น นิวบาลานซ์ก็เช่นกัน สิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยถูกมองว่าเป็นที่ชื่นชอบของบรรดาพ่อๆ ทั่วอเมริกา ซึ่งบางครั้งก็ถูกล้อเลียนเรื่องความสวยงามที่ “น่าเกลียด” ของมัน
ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาได้พัฒนาเป็นแบรนด์ที่ก้าวล้ำนำแฟชั่นในแบบฉบับของตนเอง New Balance ซึ่งในปี 2565 ทำรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 5.3 พันล้านดอลลาร์ ยอดขายเติบโตเร็วกว่าคู่แข่งรายใหญ่อย่าง Nike และ Adidas อันที่จริง CEO Joe Preston ได้กล่าวว่ารายรับอาจสูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ “ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า”
“มุมมองของแบรนด์ New Balance ในปัจจุบันแตกต่างอย่างมากจากเมื่อ 10 ปีที่แล้ว” Tom Nikic รองประธานอาวุโสของ Wedbush Securities ซึ่งครอบคลุมภาคส่วนรองเท้าและเครื่องแต่งกายกล่าว “พวกเขามีองค์ประกอบด้านไลฟ์สไตล์ที่ใหญ่กว่ามากของแบรนด์ แบรนด์มีแง่มุมด้านแฟชั่นที่ใหญ่กว่ามาก วันนี้เป็นแบรนด์ที่เจ๋งกว่าเมื่อ 10 ปีก่อนมาก”
New Balance สู่การเป็นแฟชั่นยอดนิยม โดยการร่วมงานกับนักออกแบบอย่าง Salehe Bembury, JJJJound และ Aimé Leon Dore ทำให้ New Balance เติบโตขึ้นเป็นเวลาสี่ปีติดต่อกัน
บนเว็บไซต์ขายต่อ StockX ซึ่งรวมถึงการเพิ่มขึ้น 128% ระหว่างปี 2021 ถึง 2022 ตามข้อมูลที่แชร์กับ CNBC Make It ทุกวันนี้ รองเท้าผ้าใบ New Balance มีแนวโน้มพอๆ กันที่เหล่าคนดังจะสวมใส่ ขณะที่นักกีฬาชื่อดังอย่าง Kawhi Leonard และ Jamal Murray ของ NBA และผู้เล่น MLB Shohei Ohtani และ Francisco Lindor
สำหรับเรื่องราวทั้งหมดของการที่นิวบาลานซ์เปลี่ยนจากแฟชั่น faux pas ไปสู่แฟชั่นไปข้างหน้า ให้ดูตอนล่าสุดของ CNBC Make It’s Serious Obsessed ก็มีแนวโน้มในการจำหน่ายและการออกแบบใหม่ๆและพัฒนาสิ่งใหม่ให้เป็นสิ่งที่ใหม่ยิ่งขึ้นไปในอนาคต
สนับสนุนเนื้อหาโดย สมัคร Gclub